La Casa - l'Opera della vita nella nuova strategia del marchio PAGEN
L'azienda PAGEN, uno dei principali produttori polacchi di finestre, porte, portoni sezionale e tapparelle, cambia la sua immagine introducendo un nuovo logo nella comunicazione con una nuova identità visiva e strategia di marketing per il 2020-2022. Il rebranding accompagna i cambiamenti organizzativi e di processo, nonché l'ampliamento dello stabilimento produttivo. La creazione alla quale stanno lavorando il duo Jacek Wach e Maciej Musiał deve essere espressione dei cambiamenti avvenuti in azienda negli ultimi anni.
I prodotti PAGEN sono apprezzati non solo in Polonia, ma anche in Germania, Austria, Italia, Paesi Bassi, Belgio, Francia e Gran Bretagna e persino negli Stati Uniti, Canada o Australia. Lo sviluppo della nostra catena di showroom e delle nostre attività sulla scena internazionale contribuisce in modo significativo a rafforzare la posizione dell'industria polacca della falegnameria per porte e finestre, che oggi è leader indiscusso delle esportazioni in Europa.
L'attuale fase di sviluppo dell'azienda è il momento giusto per una nuova apertura. Il ritmo dei cambiamenti è impressionante - lo sviluppo dell'offerta di prodotti, l'ampliamento dello stabilimento di produzione, i cambiamenti organizzativi e di processo, nonché lo sviluppo della rete di vendita in Polonia e in Europa - richiedono l'adattamento alle tendenze contemporanee - afferma Dominik Chamioło - Presidente del consiglio di amministrazione di PAGEN Sp. z o.o.
Il nuovo logo è solo l'inizio
Il nuovo logo PAGEN si riferisce al marchio che e’ in vigore dal 1998. È stato fatto ogni sforzo per rendere il segno più universale, elegante e moderno e allo stesso tempo più semplice e leggibile. L'azienda ha voluto sottolineare anche i cambiamenti nell'offerta, che attualmente non è più limitata solo ai serramenti.
Il nuovo logo riporta la caratteristica della lettera P del nome di marchio, dall'altro si riferisce alle forme prodotte dall'azienda: finestre, porte, portoni sezionali e tapparelle. Al’interno del logo possiamo trovare la forma di una finestra ad un’unica anta o due ante , alzante scorrevole, la combinazione della finestra con una porta finestra, il contorno della porta o del sezionale e persino la sezione della tapparella. Bisogna notare che abbiamo incorporato nel logo le lettere rimanenti del nome dell'azienda PAGEN, grazie al quale abbiamo ottenuto un segno che può essere utilizzato in campi più piccoli - ad esempio le maniglie delle finestre - spiega Maciej Musiał, Brand Manager PAGEN.
Il colore rosso si riferisce alla precedente identificazione visiva, mentre il vantaggio del nero nel logo sottolinea la posizione e il valore crescente dell'azienda. Il nuovo sistema di identificazione sarà successivamente visibile in tutti i vettori utilizzati dall'azienda. Le modifiche verranno gradualmente introdotte anche nei propri showroom e negli showroom partner. Il processo di rebranding durerà fino a marzo 2022.
#prontiVia
I cambiamenti nell'identificazione visiva sono inoltre accompagnati dal nuovo slogan pubblicitario - "La Casa - l'Opera della vita" e dalla sua versione imbreviata #prontiVia, che esprimono l'idea principale della nuova strategia di marketing.
Si dice, che un buon marchio sia una storia ben raccontata. Nella strategia di comunicazione vogliamo parlare anche di altri prodotti, non solo dei prodotti che vengono realizzati nella nostra fabbrica. Vogliamo mostrare i nostri prodotti in luoghi che per la maggior parte di noi sono opere di vita, soprattutto quando si tratta di creare un senso di comunità, sicurezza e legami familiari. Ci sono luoghi nella nostra vita in cui ci imponiamo un determinato quadro e l'associazione con la linea di prodotti PAGEN nasce spontanea - spiega l'autore della nuova strategia di marketing - Jacek Wach, Direttore Marketing di PAGEN Sp. z o.o.
L'introduzione del nuovo logo sarà accompagnata da una campagna pubblicitaria realizzata in Polonia e sui mercati esteri utilizzando, tra l'altro, spot pubblicitari. Lo scopo della campagna sarà quello di costruire la consapevolezza del marchio, dei cambiamenti e l'identificazione visiva, e allo stesso tempo comunicare i valori che sono la base delle attività di PAGEN.