Das Haus – Lebenshauptwerk in der neuen Strategie der PAGEN Marke
Firma PAGEN, eine der führenden polnischen Hersteller von Fenstern, Türen, Toren und Rollläden ändert ihr bisheriges Image einführend zu der Kommunikation ihr neuen Firmenlogo mit neuer visuellen Identifikation und Marketingstrategie für Jahre 2020 – 2022. Rebranding begleitet die Organisations – und Prozessänderungen und auch den Ausbau des Produktionsbetriebes. Die Kreation, daran das Duett der Herren Jacek Wach i Maciej Musiał arbeitet, soll ein Ausdruck der Ӓnderungen sein, die in den letzten Jahren in der Firma stattfinden.
Die Produkte der Firma PAGEN sind nicht nur in Polen aber auch in Deutschland, Österreich, Italien, Spanien, Belgien, Holland, Frankreich, Großbritannien und sogar auch in den USA, Kanada oder Australien hochgeschätzt. Die Entwicklung des eigenen Verkaufsnetzes und die Aktivität auf dem internationalen Markt trägt auch zur Positionsverstärkung der polnischen Fenster - und Türenbranche, welche heute in Europa ein unzweifelhafter Exportleader ist, bei.
Der derzeitige Abschnitt der Firmenentwicklung ist ein guter Moment für einen neuen Anfang. Das Tempo der Ӓnderungen ist bewundernswert – die Entwicklung des Produktangebotes, der Ausbau des Produktionsbetriebes, die geführte Forschungsarbeiten, die Organisational – und Prozessänderungen und die Entwicklung des Verkaufsnetzes in Polen und Europa – zwingen zur Anpassung an zeitgenössische Trends und setzen diese sogar in der Branche durch – sagt Dominik Chamioło – PAGEN GmbH Geschäftsführer.
Neues Firmenlogo, das ist erst der Anfang
Neues Logo der Firma PAGEN bezieht sich auf das Zeichen, das seit Jahr 1998 galt. Man hat großen Wert darauf gelegt, dass das Zeichen universell, elegant, modern und gleichzeitig einfacher und mehr lesbar war. Die Firma wollte damit auch die Ӓnderungen in ihrem Angebot, das heute nicht nur zum Fensterbau begrenzt ist, betonen.
Das Signet des Zeichens enthüllt einerseits den charakteristischen Buchstaben P aus dem Markennamen, andererseits verweist es auf die vom Unternehmen hergestellten Formen - Fenster, Türen, Tore und Jalousien. Wir können darin unter anderem die Form der ein- und zweiflügeligen Fenster, die Form der HST-Terrassentür, die Kombination des Fensters mit der Balkontür, der Umriss der Tür und des Garagentors und sogar der Querschnitt der Jalousie finden. Was interessant ist - wir haben die restlichen Buchstaben aus dem Namen der Firma PAGEN in das Signet integriert, wodurch wir ein Zeichen erhalten haben, das in kleineren Bereichen - z. B. von Fenstergriffen - erklärt Maciej Musiał, Brand Manager von PAGEN.
Die ausdrucksvolle rote Farbe bezieht sich auf die vorherige visuelle Identifikation aber die Überlegenheit der schwarze Farbe im Logo betont die Position und den wachsenden Wert der Firma. Das neue Identifikationssystem wird sukzessiv in alle durch die Firma genutzten Träger eingeführt. Die Änderungen werden schrittweise auch in die eigenen Verkaufssalons und partnerschaftliche Salons eingeführt. Das Rebranding – Prozess wird bis März 2022 dauern.
#ansWerk!
Die Änderungen der visuellen Identifikation begleiten auch die Einführung eines neuen Werbespruches – „Das Haus - Lebenshauptwerk” und seiner abgekürzten Version #ans Werk. Der neue Werbespruch drückt die Hauptidee der neuen Marketingstrategie aus.
Man sagt, dass eine gute Marke wie eine gut erzählte Geschichte ist. In unserer Kommunikationsstrategie wollen wir davon wegkommen, nur über Produkte zu sprechen, die in unserer Fabrik hergestellt werden. Wir wollen unsere Produkte und ihre Verwendung an Orten präsentieren, die für die meisten von uns Lebenswerk sind - insbesondere im Hinblick auf die Schaffung eines Gefühls der Gemeinschaft, der Sicherheit und der Familienbande. Es gibt in unserem Leben Orten – erklärt der Autor der neuen Marketingstrategie - Jacek Wach, Marketingmanager in PAGEN GmbH.
Die Einführung des neuen Zeichens wird eine in Polen und auf den ausländischen Märkten realisierte Werbekampagne begleiten. Es werden dazu unter anderem werden Werbespots benutzt. Das Ziel der Werbekampagne wird es sein, Markenbewusstsein zu bauen, den Wandel von Image und visuellen Identifikation zu betonen und gleichzeitig die Werte zu vermitteln, die die Grundlage für Tätigkeit der Firma PAGEN bilden.